Entrevista a Alberto López en #ExpansiónCEOSummit25 sobre: Fraudes, IA y deepfakes: los nuevos retos del marketing digital

¿Qué desafíos fiscales, financieros y reputacionales enfrentan hoy tanto las empresas como los creadores de contenido? Una conversación imprescindible desde el #ExpansiónCEOSummit2025.

En este encuentro, nuestro compañero Alberto Lopez, socio fiscal en EJASO y Fernando Guarneros Olmos, coordinador de tecnología en el Grupo Expansión, fueron entrevistados por Eréndira Reyes López, editora de tecnología en Expansión, para analizar cómo la economía digital está transformando la forma en la que se genera, monetiza y regula el contenido.

Algunos de los temas clave que se abordaron 💬:

• Cómo pasar de crear contenido en casa a construir un imperio empresarial, como el caso de Mr. Beast.
  La falta de educación financiera entre muchos creadores y la necesidad de rodearse de equipos que les ayuden a construir una cartera sólida y sostenible.
• Los riesgos fiscales que enfrentan los influencers cuando su marca personal es su principal activo.
  
• El impacto de las alianzas entre marcas e influencers, y cómo una mala gestión puede derivar en crisis reputacionales.
• Casos reales como el de Yuya, Ibai o situaciones donde la IA se utiliza para replicar voces e imágenes sin consentimiento.
• La importancia de establecer contratos claros, con estándares de comunicación definidos y alineados con los valores de marca.
• Cómo proteger las inversiones en startups tecnológicas en un entorno donde la IA y la innovación avanzan más rápido que la regulación.

Nuestro compañero, Alberto López, compartió su experiencia asesorando tanto a empresas tradicionales como a creadores digitales, y ofreció tres claves para proteger la inversión:

• Revisar bien dónde se invierte.
• Estructurar correctamente el negocio.
• Ser prudente y anticiparse a los riesgos legales y reputacionales.

Una charla que conecta el mundo legal, financiero y tecnológico con la realidad de una nueva generación de negocios digitales.